PROTESTA EN TIETÉ

El diseñador Cavalera cambio las pasarelas de San Pablo Fashion Week por las orillas del rio Tieté, donde presento su colección para el invierno 2008.

La idea con la opción de una locación un tanto inusual, seria para el desfile como un manifiesto contra la contaminación, llamando la atención de la populación sobre los problemas ambientales de la ciudad.

Esta estrategia genero repercusión en los medios publicitarios, que une a la marca a la irreverencia y a la audacia y el impacto del público. Los 200 convidados, que recibieron mascaras y capas de lluvia para ver el desfile desde los barcos, mientras que los modelos caminaron en la orilla del rio.

La dirección creativa es de Marcelo Sommer, con dirección de Alberto Renault y la dirección general de Alberto Hiar.